Stop met perfecte posts schrijven — en begin gewoon met posten
Perfectie is de grootste vijand van zichtbaarheid. De post die je al drie weken in je conceptenmap laat staan, doet niets voor je bedrijf. Dit is waarom 'goed genoeg' beter is dan perfect.
Er staat een post in je conceptenmap. Misschien al twee weken. Je hebt hem drie keer herschreven. De foto is goed, maar niet perfect. De tekst klopt, maar voelt nog niet helemaal. En dus wacht je nog even — tot je de tijd hebt om er goed naar te kijken.
Ondertussen staat hij er nog steeds. En je hebt niets gepost.
Perfectie kost je klanten
Dit is een van de meest voorkomende redenen waarom ondernemers nauwelijks zichtbaar zijn online: de lat ligt te hoog. Ze willen geen post plaatsen die niet 100% klopt, niet 100% professioneel overkomt, niet 100% hun beste werk is.
Maar social media werkt niet zoals een campagne of een folder die je laat drukken. Social media is een gesprek. Een reeks momenten van contact. En wie wacht op het perfecte moment om iets te zeggen, zegt uiteindelijk niets.
De concurrent die elke week iets plaatst — ook als dat soms een iets minder sterke post is — is zichtbaarder. Wordt herkend. Wordt onthouden. En wordt gebeld.
Wat een 'goede genoeg' post waard is
Een post die online staat en tien mensen bereikt, is altijd meer waard dan een perfecte post die nooit gepubliceerd wordt. Dat klinkt als een open deur, maar het is een inzicht waar veel ondernemers mee worstelen.
Social media algoritmes belonen activiteit. Hoe meer je post, hoe meer bereik je opbouwt. Een account dat wekelijks actief is, groeit — langzaam maar zeker — in zichtbaarheid en vertrouwen. Een account dat maanden stilligt, verdwijnt uit het zicht.
De oorzaak: je weet niet wat je moet zeggen
Eerlijk gezegd is perfectiedrang vaak geen karakterfout maar een symptoom. Als je niet precies weet wat je wilt communiceren — wat je merk is, wat je wilt uitstralen, wat relevant is voor je doelgroep — dan ga je alles vijf keer herschrijven op zoek naar de juiste woorden.
De oplossing is niet harder nadenken. De oplossing is een duidelijk kader: dit zijn de onderwerpen die ik bespreek, dit is hoe ik klink, dit is wat mijn klanten willen horen. Vanuit dat kader schrijf je sneller, zekerder, en beter.
Geef het schrijven uit handen
Als het schrijven zelf de bottleneck is, is de meest praktische stap om dat uit handen te geven. Niet aan iemand die jouw stem niet kent — maar aan iemand die jou een paar vragen stelt en daarna elke maand twaalf posts aanlevert die klinken zoals jij zou schrijven als je er de tijd voor had.
Geen conceptenmap meer. Geen uitstel. Gewoon posten.
Tomer Reijntjens
Oprichter van SocialSalon. Helpt MKB-ondernemers om maandelijks zichtbaar te blijven op social media — zonder dat ze er zelf teksten voor hoeven te schrijven.